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iPhone 12 mini减产,苹果「小屏旗舰」难撼动安卓机地位

2021.03.16 17:26

怀旧拯救不了iPhone 12mini的销量。



文 | 袁斯来

封面来源 | IC photo


失利或许从一开始就注定。


iPhone 12 mini刚上市时,引发了不少对old school式iPhone回归的感怀。小屏幕单手可握,直角边框利落清爽,让人想起永恒的经典iPhone 4。


怀旧拯救不了iPhone 12mini的销量。


根据日经新闻报道,今年苹果砍掉了20%的总订单,其中绝大部分削减来自iPhone 12 mini。今年上半年,苹果将iPhone 12 mini的产量削减了70%,预期将保持在1100万台, JP摩根供应链分析师 William Yang在报告中表示,今年第二季度,iPhone 12 mini可能会停产。


根据调研机构Omdia的报告,iPhone 12 mini虽然卖出了1450万部,然而和iPhone 11和iPhone SE比起来黯然失色,甚至没有达到苹果最初的期待,以至于有人直接将其评价为一场“灾难”。


减产有部分原因是疫情,当然无法全归结于此。iPhone 12和Max照旧出货,同期苹果对iPhone 12 Pro的预期反而增长了200万台。iPhone 11势头也不错,预期也将增加800万。


苹果的定价和定位同时出问题的情况并不多见。iPhone 12mini不是“备用机”,而是作为“小屏”旗舰机去争夺5000-6000元市场——恰好是安卓高端旗舰固守着的领土。


苹果在众多智能机品牌中,绝对算得上克制。当然相比早年极简,现在产品矩阵可以称得上繁琐。


库克时代开始扩充产品线后,苹果就算“失去灵魂”,却越来越赚钱。SE带来意外之喜,2021年的高端市场除了三星,已经没有野心勃勃的中国对手能造成实质损害。在苹果允许的范围内,只剩下5000-6000元的位置未能攻占。iPhone 12 mini是一次试水,苹果或许想试探一下,自己能不能再多收割一批安卓的旗舰用户。


事实证明,苹果太高估自己的品牌力了,未来很长一段时间,国产机仍然会削尖脑袋去追逐5000元以上市场,能松一口气的是,苹果也很难凭新机拿下5000-6000元这片疆域。



成功笼罩下的失败之作

苹果这次有些贪心。


这毕竟是久违的盛况。苹果终于迎来了自己的“超级周期”,上一次换机潮,已经是iPhone 6发布的2014年了。iPhone 12承载了最大的期待,这是苹果的5G开山之作,甚至有分析师觉得它会改过iPhone 6的光芒——后者在上市5年中,卖出了2.4亿台。华尔街乐观满溢,苹果市值冲上2万亿美元。


iPhone 12被戏称为俄罗斯套娃式的发布。苹果头一次使用“mini”命名产品,显然是想开辟新的市场。这款手机覆盖的是一个让人颇为费解的利基品类:“小屏旗舰”。


iPhone 12 mini用上了高端旗舰机芯片A14,支持5G,价格定在了699美元(国内5499元),号称是“最小、最薄、最轻”(smallest, thinnest, and lightest)的5G手机。苹果想吸引两类用户换机:小屏爱好者(SE的用户们),或者想要用更便宜价格尝鲜5G的人。


iPhone 11卖得如火如荼,SE在低端价位段表现亮眼,但5000元-6000元苹果缺位了。这里不缺旗舰机。小米10 Pro试探性地定价在了4999元,OPPO走得比较着急,Find X2迈过了5000元的门槛。抛开软件体验,工业设计,只论参数,它们在价格上有不小竞争力。


即便不去和对手比较,iPhone 12 mini也没能讨好老用户。因为全面屏设计,5.4英寸屏幕握在手上感觉比2020年的SE还要小。5G使用体验不佳,发热问题为用户诟病,电池容量只有2227mAh,续航也不尽人意。同等价位段,iPhone 11 和iPhone XR尚未停产,这些用户对5G显然也没那么热衷。


这是一款有些撕裂的产品,想要堆上更好的配置,又希望兼顾性价比。“6寸以下的小屏手机或是在性能、功能上做减法,或是在续航上有所限制,并且由于整个行业体量越来越小,屏幕面板等元器件更多趋向定制化,成本下不来,也就导致在每个价位档,尤其是旗舰定位上,都有功能上持平或领先它的大屏产品。”IDC分析师王希对36氪表示。



国产机奔上,苹果向下


当初推出iPhone 12 mini,苹果显然是想在小屏市场趁热打铁,并且覆盖5000-6000这一价格区间。


在iPhone X 不尽人意后,iPhone 11很聪明地迎合市场,定价比X便宜了1000元。即便对浴霸设计、没有5G和老调重弹吐槽不断,架不住他成为了2020年销量最高的手机,根据Omdia数据,2020年iPhone11卖出了6480万部。


真正让苹果都有些意外的是第二代SE。“bigger-is-better”(越大越好)法则统领行业的2020年,推出了一款4.7英寸屏幕的小屏手机,成了2020年第二受欢迎的手机,卖出了2420万部。“(小屏)需求显然是存在的,甚至超出了我们的预想,这就是我们一直保持克制的原因。”库克承认了这一点。


iPhone SE只有399美元(国内3288元起),很多热爱小屏的老用户爽快换机,还吸引了不少从前被价格挡在门外的新用户,新SE的用户中,26%来自安卓。

SE这类低价走量的手机,绝对不会是明星产品,但一定是性价比很高的现金牛,一个季度就占了苹果出货量的19%,全年带来的百亿美金收入,也抵得上三分之一个小米了。


X系列时,苹果还有些摸不清定价策略。SE2016年刚刚推出时,拉低了整体售价,还受到华尔街诟病。此后苹果一心要守住高端,产品越来越丰富,价格却不亲民,定位最低的XR发布时价格也达到了6499元。在中国这块发展中市场,自然不怎么受欢迎了。iPhone销量在2019年罕见地连续四个季度下滑,直到iPhone 11发布并且产品全线降价后才得以反弹。也正是在iPhone 11后,苹果开始放低身段,这次华尔街似乎不怎么担心了。 


第二代SE和第一代隔了4年,智能机市场也从当时增长变成了连年下跌。换机时间越来越长,在没有跨时代的创新出现前,要让用户掏钱,只能尽量降低换机成本,此时无暇顾及整体售价降低,多出货,多抢份额更重要。


iPhone 12 mini出师不利,苹果暂停了iPhone 13 mini的进度,并不意味着苹果放弃这块市场。未来我们大概率能看到更便宜的iPhone 13,届时它会换一个名字,那将是对国产机的一次降维打击。




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苹果「小屏旗舰」难撼动安卓机地位
36氪

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