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什么是NFT粉丝经济?都哪些相关的币

2021.03.17 17:56
文/贵币张少爷的剑
上周,美国移动支付巨头Square,出资2.97 亿美元收购音乐流媒体服务公司 TIDAL。
对于此ARK方舟基金讲了背后的逻辑:大体意思是TIDAL平台的艺术家将会通过 Cash App(Square旗下支付应用)销售由Square 提供支持的 NFT 数字商品,通过 NFT 为粉丝经济赋能,内容创作者不需要第三方中介机构即可直接向粉丝销售 NFTARK相信,与历史上的任何平台相比,NFT都将为内容创作者带来更多价值。
关于ARK,国内可能了解较少,ARK基金是最近几年的明星基金,专门寻找那些有颠覆式创新的公司或者项目,Square是其重仓股之一(Square是积极转向加密货币的移动支付巨头公司),ARK创立者Cathie Wood,被称为全球金融圈的耀眼明星,“女版巴菲特”、“投资女皇”。ARK每日公布其持仓变化,稍有风吹草动,都会引起大量的跟风。
既然让ARK如此看重,我觉得其中必有一些颠覆性的东西,上周我也有写过关于NFT的文章,主要分析了不同的NFT投资方式,本文更多的去讨论NFT粉丝经济,一方面能够了解粉丝经济的前景,同时也能够对NFT生态有更全面的认识。
我们先来通过最近的一个相关的案列CHiliz,了解什么是NFT粉丝经济,又有多大的市场。
CHiliz是一个基于区块链的体育平台,Chiliz通过其区块链底层平台,推出了一款专门为体育粉丝服务的应用Socios以及一个原生通证CHZ,为粉丝提供一个直接与俱乐部链接的平台。在Chiliz平台,粉丝可以购买该平台的原生通证CHZ,然后通过其购买自己喜欢的某个俱乐部的粉丝代币,对俱乐部事务进行投票决策,甚至还可以直接参与管理或与球员交流。
CHZ是CHiliz的原生代币,发行总量54枚。

来源:chiliz官网
CHZ代币在上周7天中上涨了575%,在上周五创下了新的历史记录,达到0.958美元。

Chiliz最近消息面利好较多,例如上周五币安宣布增加了CHZ / BRL交易对,存在上市效应。另外,巴黎圣日耳曼(PSG)晋级了欧洲冠军联赛的八强。法国俱乐部本身在Twitter上表示:“进入八强赛资格后,对PSG粉丝代币的需求强劲”。
(上图为当地时间3月10日,巴塞罗那队球员梅西(右)在比赛中射门)
上面几个相关的消息,最核心的上涨因素,巴黎圣日耳曼(PSG)晋级了欧洲冠军联赛的八强,是个最重要的推动力;
之前出现过类似的情况,去年8月13日凌晨,巴黎在欧冠1/4决赛中依靠补时的进球2-1逆转战胜了亚特兰大,挺进欧冠半决赛。8月18日,在葡萄牙里斯本举行的欧冠半决赛中,巴黎以3比0战胜德甲莱比锡队,闯进决赛。CHZUSD那几天直接翻倍。

这就是疯狂的粉丝代币,疯狂的粉丝经济,NFT让这种疯狂带来更多的价值。
再回到前文Square收购TIDAL事件,做金融支付的Square为什么会收购一家音乐视频业务的公司呢?
TIDAL是说唱歌手Jay-Z旗下音乐流媒体服务公司公司,Tidal自称为“艺术家独有的流媒体公司”,其在音乐粉丝的活动经营上面,比较有影响力。

上图说唱歌手Jay-Z
Square是推特CEO杰克·多西创办的另外一家公司,现在已经成长为美国第二大在线支付巨头。
关于为何收购Tidal:对此Square的CEO杰克·多西还专门在推特上解释了这个问题。Squae-Tidal合并专注于“利用全新的收听体验将粉丝更紧密地联系在一起,并通过商品销售的简单整合、现代的协作工具,以及新的补充营收流,为艺人寻找支持其工作的新方式。”。为了找到“支持艺术家作品的新方法”。

上图Square是创始人CEO杰克·多西
对于Cash App(Square旗下支付应用)来说,Cash App可以帮助TIDAL的音乐人销售其授权的商品,从而提高两个平台的用户参与度和用户普及度。Square和TIDAL的结合,可以使TIDAL回归初心:通过提供独家内容,让艺人有机会与粉丝建立联系。
这与歌手Taylor Swift认为“音乐重要且珍贵”的观点一致。
如前文所说RAK基金对于这场收购则是一语道破,Square收购Tidal有可能帮助音乐人销售NFT,当然这个也是有迹可循,早前有Square在其Cash应用程序服务中添加比特币的成功经验。使用应用程序来购买和销售比特币的人士在2019年第四季度为Square创造了2.17亿美元的收入。在2020年第四季度贡献的收入增长了近9倍,达到了18亿美元,相当于Square季度销售总额的56%。
近期很多艺人开始将NFT与自己的作品相关联,并在拍卖中出售。在过去几个月中,NFT交易的价值已经增至数亿美元。NFT以后可能成长为是很大的市场,Square提前布局。Square可能会为Tidal艺人创作工具,这样,他们无需注册Tidal便能够销售T恤衫、下载内容,甚至NFT
与传统粉丝经济相比,NFT粉丝经济可能是区块链去中心化的下一个主战场:
去中心化金融(DeFi)可谓是2020年最引人瞩目的细分领域,NFT正在成为加密世界的下一个焦点。NFT的兴起让区块链应用于更多的行业成为可能。
在过去的十年里,加密货币世界一直由同质化代币(FT)主导。相比于FT,NFT实际上孕育着区块链和去中心化的更多可能性。
在流量为王的今天,粉丝经济已经初具规模。最近艾瑞咨询发布的《中国红人经济商业模式及趋势研究报告》指出,2020年粉丝经济关联产业市场规模超过4.1万亿元,这一数字在2023年预计将超过6万亿。然而,尽管发展迅猛,粉丝经济高度的中心化程度无疑会在很大程度上限制自身的发展。粉丝经济就是去中心化的下一个主战场。

粉丝经济无论是粉丝还是偶像,都不是这个生态中的最大受益方。一些中心化社交平台已经成为创作者和粉丝建立联系的主要方式,这些平台如今反而成了新的「中介机构」——他们在创作者和用户之间插入广告和算法推荐,同时还「攫取」了大部分收入。
在这样的粉丝经济中,会产生一些实际的问题,阻碍整个行业的多样性发展:
偶像没有办法直接从粉丝的经济支持中获取最大的收益。以音乐行业为例,音乐产业是一个“超级明星经济”,一个作品中,平台方在整个收入中占比过大。根据中国传媒大学《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》,近30%的音乐人从音乐上面没有获取过一分钱的收益,有70%的音乐人必须要从事兼职工作。据Digital Music News报道,超过90%的艺术家默默无闻,而那些成功的艺术家往往只拿了音乐产业赚的12%的钱。而在视频平台中,Youtube、Tiktok、抖音等中心化平台也拿走了绝大部分的打赏以及广告收入。
2.偶像和粉丝之间的互动往往是单向的,粉丝总是被动接收方。粉丝的反馈也往往是零散和孤立的,也无法将黑粉区分出来。粉丝的反馈无法以民主化的方式成规模地被偶像接收。
NFT粉丝经济,有哪些相关的币?
当然NFT概念相关概念币非常多,也是鱼龙混杂,粉丝经济与NFT目前契合最好的一个是前文提到的基于区块链的电子竞技投票平台CHiliz的CHZ,另一个是与NBATopShot合作的flow。

NBATopShot应用目前非常火,该应用相当于是把NBA的文化IP(已获授权)做成了一组NFT代币,网站把NBA比赛中明星球员的精彩瞬间转变成NFT数字收藏品,来供球迷粉丝们收藏。
他家的NFT是和目前圈内比较火的游戏公链Flow合作,NBATopShot的热度和交易量的增长可能也是flow近一段时间飙升的主要因素之一。
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