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决战新十年,中国家电厂商如何把握三大趋势?

2021.03.17 18:26


中国家电的下一个十年,将驶向何方?



对于中国家电行业而言,已经过去的2020年,是一个极为特殊的年份。


一方面,疫情带来的经济冲击与消费信心变化,给家电市场带来了一定的负面影响。奥维云网此前公布的数据显示,2020年中国家电零售市场规模为7056亿元,同比下降11.3%。


另一方面,疫情也给家电行业带来了新的机遇与挑战。世界各国政府的“居家令”,让许多人在家中停留了更长时间,并开始习惯在家中工作、社交。这一过程中,人们会越加感受到家的重要性,而人们与家电之间的纽带,也比以往更加紧密。


当日历翻到2021年,在这个后疫情时代,世界将迎来新一轮经济重启与消费复苏。受疫情影响一度中断的家电产业风向标——AWE(中国家电及消费电子博览会),也将在近期重启。


2020年,受疫情影响,AWE停办一年。今年3月23日至25日,AWE 2021将在上海虹桥国家会展中心重启。AWE是全球三大家电与消费电子展之一,而在欧美疫情蔓延的当下,AWE也将成为今年全球范围内为数不多的大规模家电及消费电子产业展会。


AWE 2021本次共设置了6个展馆,拥有15万平米的场地规模。参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及个性亲民品牌等1000+家企业,这些企业将在大会上展出数万件不同功能的家电及消费电子产品,横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能和5G等诸多领域。


今年是AWE展会的第十个年头,也是21世纪20年代的开局之年。而本届AWE 2021的主题,也选择了「AWE新十年,智竞未来」。在即将开始的新十年中,中国家电行业将迎来哪些新趋势?


第一个趋势,即是AWE主题中的「智」。智慧、智能、智联万物,即将成为家电产品的标配。越来越多的家电产品,都将搭载5G、AI、IoT等智能模块。


具体到产品上,智能电视已经完成对传统电视的替代,后者几乎完全被市场淘汰。在厨电领域,智能化、一体化、集成化成为中高端产品的一致选择,例如,整合AI技术的冰箱,不仅可以识别食物的种类,还能直接显示食物的保质期。


除了实际的家电产品,各大家电品牌也已经在全面布局全屋智能化家电解决方案。从1990年比尔·盖茨斥1亿美元巨资打造的「未来之屋」,到现在已覆盖至三四线城市的全屋互联网家电门店,智能家居已不再是少数富豪的专属,而是成为了普通消费者的共同选择。


第二个趋势,是强化家电带来的体验感。这既考验家电厂商研发部门的产品力,也是对家电厂商市场营销部门的前期调研及后期营销实力的测试。


新冠疫情带来的居家令,让人们回归到家庭这一温馨港湾之中,消费者开始重视家电的安全功能,并开始倾向于选择能够传播「温情感染力」的家电品牌及产品。


以百年家电品牌惠而浦为例,在今年的AWE上,惠而浦发布的多款新品都以“守护家庭、情感关系”作为关键词,而「守护健康家」也成为了惠而浦在2021的年度传播主题。


这一主题不仅是宣传标语,也反映在了惠而浦旗下的产品设计中。譬如,惠而浦帝王H精英版洗衣机,主打灭菌、护理等功能,采用臭氧、蒸汽等方式深度杀菌;惠而浦的Fresh Care+系列洗烘套装,也以长效防皱和抗菌除螨作为主要卖点。


守护家庭成员的安全,关注健康家居生活方式,已然成为了家电企业们的企业责任。


第三个趋势,是渠道拓展与销售模式升级。从市场数据来看,正如前文所言,2020年中国家电零售市场规模下降了11.3%,但海关数据显示,中国家电的同期出口量却同比增长了14.2%。在一带一路等政策的刺激作用下,中国家电的出海之路仍然会越走越远。


与此同时,中国内需的增长还将持续,创新渠道与销售模式也将成为家电品牌们的探索方向。在今年的AWE 2021上,主办方首创了「AWE直播之夜」的展会形式,将展会年度新品集中首发,并做系统化展示。同时,在3月23日晚7点,AWE 2021还将联动京东、淘宝、快手等多个电商及直播平台,点亮全部六个展馆。


此外,本次AWE大会还将继续历届的保留节目——AWE艾普兰奖评选。由于疫情原因,2020年AWE大会一度停摆,而申报2020年艾普兰奖的家电品牌及产品也将进入2021年艾普兰奖评选,今年艾普兰奖的竞争,将是空前激烈。


“作为承载行业创新成果展示与创新加速器功能的平台,过去十年,AWE实现了从规模、质量到全球影响力的不断突破;站在新十年的起点,AWE也将与时俱进,我们将致力于把AWE打造成一个更加创新、更加开放、更加包容的科技型展会生态。”AWE主办方、中国家用电器协会理事长姜风在AWE 2021启动仪式上表示。

 

关于AWE


中国家电及消费电子博览会(Appliance&electronics World Expo,简称AWE),由中国家用电器协会主办,横跨家电、消费电子、智能家居、智慧娱乐、物联网、人工智能、5G等诸多领域,是全球三大家电与消费电子展之一。在欧美疫情蔓延的当下,AWE将成为2021年全球为数不多的大规模家电及消费电子产业展会。


AWE2021于2021年3月23日至3月25日在上海虹桥国家会展中心举行,拥有6个展馆、15万平米的展示规模。参展商包含全球高端品牌、国际一线品牌及个性亲民品牌等1000+家企业,自下而上全段位覆盖,满足不同人群的生活与消费需求。数万件不同功能的产品,让人们感受科技带来的美好。


36氪

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